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一季度,在疫情下,小米利润和手机销量都有增长,为什么这么牛?

华为低迷,小米大爆发?

2020年Q1,华为营收1822亿元,同比增长1.4%;净利润率7.3%;但是,全球智能手机业务同比下降了17%左右…

5月20日,小米也发布了2020年Q1财报,营收497亿元,同比增长13.6%;经调整净利润23亿元,同比增长10.6%;

第一季度,小米手机业务营收303亿元(约占总营收的61%),小米智能手机出货2920万台,同比增长4.7%;

而且,小米凭借5G旗舰小米10系列(出货量超过100万台)成功冲进了高端智能手机市场!

……

为何小米能够实现逆势增长?

第一,“性价比”大招在海外市场大爆发

小米在海外布局多年,也到了“收网”/收获阶段;

尽管“性价比”绝招在国内市场的威力越来越小,可在国际市场上,“性价比”绝招依然是威力绝伦!

在海外市场,众多国家的消费者还是抵抗不了性价比的诱惑的!

第一季度,小米在海外市场大爆发,境外收入248亿元,同比增长47.8%,海外市场营收占比已经高达50%;小米已经成为了一家真正的全球性大企业!

……

第二,小米AIOT生态大爆发

在IOT终端产品的布局上,小米是要比华为、OPPO、vivo早好几年的;雷军是一个对互联网发展趋势极其敏锐的企业家,洞察力超高,极其擅长战略布局!

多年来,雷军、顺为资本、小米集团投资了数百家小米生态链兄弟企业;小米AIOT产品是全球最全的,也是综合性价比最高的!

小米手机“表演”完了性价比大招,小米AIOT生态产品也在轮番“表演”性价比大招!

小米AIOT平台已连接设备数2.54亿台,同比增长42.6%;

小爱同学月活用户数7050万人,同比增长54.9%;

……

第三,小米互联网营收大爆发

小米的赚钱逻辑之一是通过小米手机引流,然后分发流量提振AIOT生态产品销量,同时助推小米互联网业务营收!

小米手机和小米AIOT生态产品的用户多了,所产生的互联网业务营收,自然会大幅度提高!

第一季度,小米互联网业务营收54亿元,同比增长38.6%;其中,广告业务营收27亿元!

虽然雷军一直强调小米硬件的综合利润率永远低于5%,可小米互联网业务营收的利润率会越来越高!

小米还是很赚钱的,只是净利润率低很多,远远不能和苹果相比,也比华为低一点!

……


以上仅为浩子哥个人浅见,欢迎批评指正;

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2020-05-22

第一季度全球手机行业都在下滑的时候,小米却逆势增长,小米是如何做到的?

首先来看小米给出的第一季度财报

小米今年一季度营收497亿人民币,同比增长13%,远超市场预期的478.67亿人民币。公司经调整后净利润23亿人民币,同比增长10.6%,超市场预期的21.26亿人民币。

从小米的手机业务来看:同去年第一季度,小米手机销售额为270亿元,销量是2790万部。而今年的第一季度,小米手机销量为2920万台,销售额为303.24亿人民币。不过手机销量和去年第四季度相比下滑10%,销售额只下降了1.5%。一方面是5G手机涨价,另一方面小米10销量带动,小米10的售价达到了小米手机前所未有的高度,产品力很强,销量也不错,带动了销售额的增长。

另外,小米手机在欧洲的市场表现不错,目前小米手机在西欧的市场份额为14%,西班牙市场份额第一。欧洲市场的增长也带来了大量的销量。

从小米AloT平台来看

今年第一季度达到了460万,比去年第四季度净增50万,增量依旧乐观。小爱同学的月活也上涨1010万,整体表现不错。

不过今年loT领域竞争会异常剧烈。以小米电视为例,将面临华为和荣耀智慧屏的挑战。还有国内各大手机厂商也纷纷进入这个领域。玩家多了,蛋糕也要分成很多份了。

最后从小米互联来看

小米互联网方面。以59亿元的营收超过了以往任何一个季度。可以看到互联网是小米赚钱特别重要的一个支柱,以10%的营收支撑了一半多的利润,这一块发展的好是有利于长期稳定的。


综上所述,尽管受疫情的影响。一月和二月主要是国内市场,三月开始欧洲市场也面临着疫情的考验。

在如此不利的情况下,小米营收不仅没有下滑,反而上涨了。可见,小米的全球化之路和竞争力有了一定的提升,还需继续努力。

从产品定位上讲小米和华为走的路线是完全不同,而且本身两家企业核心重点不在一个轨道上,华为核心还是围绕通讯为主导,特别是5G通讯设备的普及上华为做到前面,华为公司大方向是引领全球通讯行业,手机业务也是最近几年才真正开始的业务,而且在是否做手机项目这块华为内部也是有几次比较大的变动,最初任正非老爷子是坚决反对做手机的,后来随着在硬件积累上的提升,切入到手机领域已经成为顺理成章的事情了,于是华为公司公司准备在手机业务全面的发力。

小米公司主要是小米手机为火车头带动其生态链的发展,顺便把物联网体系给构造起来,主要利润点是放在生态链上,所以手机的利润可言放的非常低,小米现在的策略到目前为止还是相当成功的,起码在连接设备上已经超过2个亿,而且从小米公司的利润占比上讲互联网服务还是占据绝大部分,小米模式关键在于坚持生态链目前对于小米手机本身的业务依赖性还是太强,如果小米手机业务出现大幅度的下滑整个生态链也将处于瘫痪的状态,所以雷军曾经在创业之初就讲到了小米模式需要至少15年以上的积累,从实际发生的情况下小米模式要真正达到雷军所说的境界起码需要20年以上的时间。

无论小米和还是华为公司在发展过程中都遇到了非常大的困难,小米公司由于在营销策略上以及在方向上都出现了问题,特别是在国内营销这块有点过度营销了,导致很多用户其实理解小米公司但是在很多宣传其实对于小米本身的价值是存在问题的,好在小米公司今年也在营销方面开始调整策略了。小米在早期对于高端产品并没有在列入计划中,现在随着智能手机竞争的白热化只有走向高端才能获取更多的利润,没有利润是很难支撑研发的,在这方面上小米公司也在积极调整战略方向,以应对多变的市场需求。

当然小米公司在这些年最成功的策略是海外市场战略,在国内市场份额不断萎缩的情况下,小米公司积极开拓海外市场,毕竟从智能手机全球化的角度在海外挖掘的空间还是非常巨大,其性价比模式在海外还是有着相当大的潜力,特别是一些经济不是很发达的地区,小米在海外市场尤其以印度市场最为成功,常年霸占销售榜第一的位置,在很多国家手机的价格还是非常重要的考虑因素,而且小米在海外市场已经琢磨出一套比较成熟有效的模式,所以未来海外市场还是小米公司继续提升全球市场份额的关键因素,当然如果小米在国内市场重新找回发力点,才是真正意义上小米回归的因素。

华为公司相对于小米公司遇到的困难也会多很多,由于受到美国实体清单的影响已经严重影响了华为手机在海外的销售,无论是供应链体系还是软件生态都受到美国制裁的约束,所以华为公司遇到的困难要远大于小米公司,而且在没有外力干扰的情况下华为公司现在已经是全球第一的份额存在了,认真起来的华为公司还是相当恐怖的,早期的华为手机的确存在很多的问题,但华为利用最短的时间把这些缺陷和问题快速攻克了,并且成功进入了快车道,现在华为还要为供应链以及替代GMS而努力,在这种情况下还能保持增长的态势,只能讲华为公司的战斗力实在之强,因为华为和小米的存在让国内手机行业变得更加多样化,而且手机产业的竞争更加有利于市场公平合理化,两家企业都活的好好的,才是消费者最希望看到的,希望能帮到你。

2020-05-22

小米发布了2020年一季度的财报,从财报各项数据来看,小米基本面比较良好,手机业务稳步发展,IOT生态链持续推进,未来几个季度小米应该会继续保持着快速的发展势头。

咱们来看一下小米的财报数据~

小米一季度营收人民币497亿元,净利润23亿元,营收与利润纷纷得到增长。一季度国内有疫情影响,小米手机业务影响比较大,能够取得这样的成绩还是要归功于海外市场,比如印度的持续发力。一季度印度没有受到疫情影响,对于小米的营收提升占比很重。

当然,国内手机业务由于需要面临华为、OV两家的竞争,营收这块很难得到持续保证

国内手机业务,小米市场份额持续失守,由于去年没有顶级的产品,今年线上高端手机只有2月份发布的小米10扛鼎,实际上总体销量并不乐观。哪怕红米几款手机卖的不错,但整体上要与华为机海战术相竞争,本身并不占据优势。

小米10质量与口碑不错,目前是小米唯一一款在高端市场有牌面的手机,总销量在4月末的时候突破100万台。可惜的是红米K30pro意外的遭遇滑铁卢,要不然凭借着这款手机的性能,小米手机的线上销量不会差的。

MIUI用户持续增长,月活跃量提升到了3.3亿。智能电视业务与小米盒子同比增加46.8%。小米电视在互联网销售这块排行第一,不过从第二季度开始,由于多个竞争对手切入这个领域,小米将面临着更多的竞争,能够保持着这个优势,还要看接下来的市场表现。

小米互联网业务爆发活力,增长比较快,不过小米的核心业务依然是手机。虽然小米10表现不错,但整体市场依然出于下滑的状态,所以小米需要进一步拓展线下渠道,增加高端手机的种类与供应量,进而带动整体业务的发展!

你们觉得呢?欢迎留言讨论哦!

2020-05-22

首先一季度为啥小米手机实现全球销量的增长了呢?因为一季度疫情主要发生在国内,且小米手机销量在国内国外的比例大致为3:7。恰巧国外是小米的主战场,如印度,西欧等,而且小米在国内主要是线上为主,所以销量影响也相对较小。然后国外疫情大规模爆发大概在3月底,然后大规模闭店也在3月底4月初的样子,所以销量相比其他品牌影响也小些。而且2月份的小米10系列一发布,就热度不减,某些第三方甚至加价近1000出售,小米10系列的硬件配置,恰好的满足了光大米粉以及消费者对于水桶旗舰机的需求。虽然初期定价3999元起步,但是随着其他品牌新机型的一部部到来,众多网友纷纷表示,错怪小米10系列了,小米10真香等等。这也是小米10系列口碑不断上升的原因,也促进了小米(Redmi)其他机型销量的增长。

第二个就是净利润为什么会增长呢?因为销量在实现增长的同时,小米手机单价也在不断提高呀。小米10系列定价4000-6000元,而且还有不错的销量,这在一定程度上帮助小米手机利润实现了增长,因为高端机利润更高。还有就是因为疫情,很多学生,老师都会待在家里上网课,那么就需要平板或者笔记本还有小爱音箱等等呀,这样在一定程度上带动了这些AloT品类的销量,所以利润也就增长了。还有一个就是互联网业务的收入增长也带动了净利润的增加。

以上为分析仅代表个人观点

小米利润和销量提升应该从两个方面去看这个问题:

首先,小米对于产品的价格定位,这次小米的旗舰小米10的定价终于回归正常,也是小米转型的关键,小米一直以价格屠夫为市场定位,但是过低的价格就会造成利润极度压榨,没有利润不管是代工厂还是经销商都没有任何积极性。对于代工厂来说,同样的工艺谁给的代工费高就会优先生产,这也是为什么小米总是产能不足的根本原因,同时对于经销商来说,不管是什么产品只要利润够高都是可以销售出去的,也就是能不能成为主推,主推的销量一定会是自然销售的几倍甚至于几十倍。

其次,小米这次推广的小米10是2020年第一款骁龙865为核心的手机,小米有着库存优势,可以说别人家就算有骁龙865手机生产排期可能还都没进入生产阶段,同时作为核心的骁龙865本身供货也不多,小米应该是之前就已经大量订货,并已经到货才能保障产能。同时上半年像iphone只有SE这种低端产品,同时华为、OPPO、VIVO也没有在同一时间内发售竞品手机抢夺市场才造成了小米快速抢占市场。

可以说小米这次的成功是必然也是偶然,必然的是市场策略的调整为小米带来了更大的利润空间,偶然的部分就因为疫情影响竞品没法及时对细分市场进行抢夺。才造成了小米此次战略转型的成功。

2020-05-22

猴米= 山寨 + 网络营销。 山寨不是猴米发明的,但猴米发明了网络营销。就是大量投资互联网媒体公司,对消费者网络轰炸。好处是?能把贴牌山寨大厂快速包装成自主研发企业,不需要真正用户口碑,假冒用户替自家企业炒作,还能节省广告费。所以,都说猴米low,它不是没有原因的。

小米本来就是一个良心企业,日久见人心,而且米粉的购买能力已经上去了,同时也说明米粉的经济状况已经好转。

2020-05-22

在回答这一问题的时候,我们先来看下客观的数据,5月20日,小米公布了2020年第一季度财报,财报数据显示,小米集团营收497.02亿元,同比增长了13.6%,环比下降了12%。小米2020年一季度经调整净利润是23亿元,同步增长了10.6%,环比下降了1.9%,可以看出,虽然受到疫情的影响,但小米集团业绩增长依旧很强势。

在三大业务方面,小米三大业务除了IoT领域呈现负增长之外,智能手机和互联网服务都实现了增长,而且均超出市场预期,具体来讲:

A.智能手机仍旧是小米营收的主要来源,营收达303.24亿元,占比61%,同比增长12.3%,营收比重降低了0.7%,这其实也是雷军愿意看到的,在智能手机业务受到挤压的情况,小米近几年一直在努力丰富其营收来源。

B.IoT与生活销售产品分部,营收为129.84亿元,占总营收比重为26.1%,不过业务比重下降了1.4%,去年的时候,有数据显示IoT领域小米布局数量全球第一,但目前看来后续发展乏力。

C.互联网服务收入营收为59.01亿元,占营收比重为11.9%,同比业务比重增幅为2.2%,这一部分倒是发展的令人意外。

受这份财报的影响,5月21日,小米股价一度大涨超过2.6%,报13.14港元,如果我们回望小米5月份的业绩表现,可以看出小米已经达到了最大涨幅超过30%的比例,市值也重新站上了3000亿港元的位置。

当我们回头来看小米的几大业务,占比营收占比61%的智能手机业务自然不能小觑,虽然今年的新冠疫情影响全球,各行各业都受到了经营压力,但一季度小米只能手机销量依旧保持同比增长,出货了达到了2920万部,同比增长也达到了4.7%。

根据数据统计机构Canalys针对今年一季度全球智能手机市场统计数据,收到新冠疫情的影响,全球一季度手机出货量2.72亿部,同步去年一季度3.13亿,下滑了13%,这一下滑幅度还是非常恐怖的。

几家头部手机厂商,出货量下滑同样恐怖,其中三星下滑17%,华为下滑17%,苹果下滑8%,而在这种情况下,小米的出货量就更显得优秀了,竟然逆势增长9%,帮助小米手机在全球市场份额一跃提升到11.1%。

我们再来看一下小米手机销量实现逆势增长的原因,这应该跟小米在海外市场获得比较大的成功有很大关系,数据显示,小米一季度境外市场收入达到248亿,占比超过了一半,这也是小米智能手机手机海外市场占比超一半的情况。

我们再从小米海外的几个细分市场来看下,小米在西欧市场出货量占比增长了恐怖的79%,当日这也跟小米比较薄的基础有关,市场份额达到了10%。

再如西班牙市场,出货量增长了46%,市场份额28%;德国市场份额6%,意大利出货量也同比增长了306%,市场份额达到16%;发货出货量同比增83%,市场份额11%;印度市场一直是小米的囊中物,在一季度基础保持出货量第一,市场份额达31.2%;拉丁美洲地区,小米手机出货了大增了236%,另外中东和非洲地区也分别增长了55.2%和284.9%。

一季度小米在海外市场发表现,可谓优异,究其原因,应该也跟小米一直坚持的线上销售渠道有比较大的关系,疫情的到来,让全球实体经济都收到了冲击,反而是线上经济得到了进一步发展,什么直播、短视频、电商等等都蓬勃发展。

而小米自身,一直在做的就是轻模式,这跟当初其“极致性价比”有异曲同工之处,所以这次疫情对于长期布局线下体验店的众多厂商来讲,影响自然是非常巨大的,但是对于小米长期专注于线上渠道的厂商来讲,相对优势就能很好的发挥出来了。

而且我们也能够开到,小米取得比较大业绩增长的,基本上是在欠发达地区,在这些地方,小米手机主打的性价比模式本身就比较受欢迎,这次疫情期间能够获得逆势增长,也是在情理之中了。

不过与此同时,就我个人来讲,我认为小米这段时期发布的新机,确实缺少足够的亮点,这次疫情给了行业一个打击,反手给了小米一个突破的机会,但是疫情总会过去,小米手机在缺乏核心创新力的情况下,是否还能继续保持高速增长,值得商榷。

2020-05-22

瑞幸知道吗

2020-05-22

小米手机有自身优势,分辩力高是代表特征,这一项指标的后台是为它服务的一系列技术的高指标体现,代表技术领先的地位是靠前的。 实现更高的分辩率工程是手机和各种可视设备的追求目标,而且难度越来越大,对软硬件的生产设备要求指标也越苛刻。体现了工厂的经济实力和技术水平。

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